直播星设备升级 挑起3.78亿户用户争夺战

发布:安徽波维     发布时间:2009-08-05 10:26:11     点击率:21169

 直面赞赏与反对两大声音,拖延数月之久的第二轮直播星招标草案艰难出炉,其招标总规模为800万套以上;同时48个免费公益节目将得以继续保留。

    “体现公益为先的理念,强调服务农村亿万群众的社会效益价值,并非一切以市场为先导。”7月28日,一位业内知情人士告诉记者,因各方意见,广电总局于近期两次汇集24家IC及机顶盒企业开会,最终作出暂先保留48套免费节目的决定,以维护对一期369.8万用户的承诺。

    “直播星”是广播电视直播卫星的简称,2008年6月直播卫星“中星九号”成功发射,承载电视“村村通”使命,并以公益形象提供48套免费电视节目服务,由中国卫通集团旗下中国直播星公司发射及测控,免费提供给农村地区。

     直播星第一轮终端366万台招标于去年年底启动,并于今年上半年迅速在偏远山村铺开,外加地方政府追加采购盘子,最终达到369.8万台的规模。直播星第二轮600万套终端招标原定于7月初举行,但因地方有线的强烈反对暂时搁浅,而地方有线反对的焦点恰恰在48个免费节目上。

     据记者从多个渠道证实,直播星第二轮招标或于今年10月份之后开启,其中引人瞩目的是,直播星节目加密工作亦将于近期启动。加密意味着收费,此举或为直播星商业化道路启程。

    被争议的48套

    “老百姓收看的节目并不是越多越好,仅48套电视节目就可以将近20%左右的有线用户分流掉。”一位地方广电人士抱怨,有线电视目前仅有70~80个频道,加上付费频道,只有百来个,并不具备竞争优势。

     目前有线电视一个月的收费是20元~30元,且线路难以铺到农村市场,直播星接收终端一个为200多元,无任何附加收费,加之一期招标良好示范,7个月内直播星用户发展到2000多万的规模,并由农村开始向城市推进。

     地方有线部门反应强烈,其向广电总局陈述的方案是,直播星的技术体制、运营体制需要调整,免费电视频道从48套减少到一位直播星终端销量全国居前的经销商分析,用户数的分流、免费节目的影响是地方有线部门重点考虑的因素,“前期有线已经投入数百亿,如果直播星带走数千万的电视用户,先前的投资怎么办?”

     但也有专家持不同意见。原信息产业部电子产品司广播电视处处长施国强对本报记者说,“如果半年之内迅速减少20多套节目,就会对先前的369.8万用户丧失诚信。社会公益损失不可估量。”

     目前国内3.78亿户电视家庭,除去有线用户,2.35亿无线模拟信号用户面临升级。据记者从石家庄、郑州、晋城等地渠道商了解的信息,目前直播星终端一个月可有400多万套的销量。与之相对,《中广互联》的估计,“大锅”(接收中星6B和亚太4号DVB-S信号的卫星终端)市场十多年的积累已发展至4000-5000万用户的规模。

     受到直播星冲击,“全国‘大锅’用户每月销量现在只能以千台计算”。上述经销商向记者透露。他认为,直播星免费节目套数应继续保留,如节目大幅减少,“大锅”市场会回流,“这东西就像水一样,一堵就流到别的地方”。

    基于以上考虑,为扩大直播星的公益效应,第二期直播星终端招标盘子将在先前600万套的基础上有所扩大,“800万是一个最低的目标规模”。24家参会公司中的一位高管告诉记者。

    加密,商业化的第一步

    “加密是商业化的开始,直播星未来肯定要进行商业化,也会对目前的有线市场造成竞争。”施国强称,城市电视用户市场并不应该由有线垄断,直播星、IPTV等都可以成为城市用户的选择,竞争出现方能促进市场的良性发育。

     作为直播星商业化运营的测试,目前的48套节目将另外租用中星九号4个转发器以加密方式进行直播服务。其初步方案是:保留目前中星九号上4个转发器播出的48套免费节目;新租用4个转发器,对同样的48套节目进行加密,进行商业化尝试。

     一位接近国家广电总局的人士表示,涉及到与有线竞争的平衡,未来免费节目是否减少,“广电总局方面会综合社会公益与市场因素共同考虑,但一定会确保先前369.8万农村用户的权益”。

     直播星业务数年前即在欧美国家普及,如美国直播星用户已占到电视家庭的1/3。不同的是,去年年底我国直播星第一期366万套终端的招标免费投放范围仅限于农村偏远山区,对于城市市场暂未放开。

    “商业化如果只放于农村市场,加密就没有多少意义。”中国卫通副总工程师吕立锦对本报记者介绍,因仅承担公益职能,直播星公司每天均亏损80万-100万元,全年约有3-4亿元的亏损,城市为商业化运营的赢利所在,“农村基本上只能做公益”。

    设备商盛宴

       据悉,加密形式将采用CA集成方式,技术来源于以色列NDS公司。NDS公司将与央视组成“CA合资公司”形式,负责48套节目的加密事宜。加密技术同时在第二批直播星终端中应用,加密节目需要这些终端才能收看。

     上述企业高管告诉记者,NDS公司将从中国庞大的卫星电视市场中受益。其举例,虽然目前新机测试费全免,但考虑到CA加密增加了产品成本,“仅此一块,一台机子可能要增加20-30元”,由是仅二期招标即可为CA加密一块带来1.6—2.4亿的营收,未来以亿计的用户市场带来的利润犹如“印钞机”。

     如果依照直播星终端每台200元计算,直播星产业仅此一块就在半年内衍生出40亿左右的规模。In-Stat预计,在2012年前,中国卫星电视接收设备将达到40亿美元的市场空间。

    “包括日本NEC、荷兰NXP、法国ST也会因此受益,因为解码芯片都来自以上企业,国内还没有这一块的成熟技术。”该高管称,国内受益企业主要为机顶盒厂商,“相对而言是密集型企业,赚的是低端利润,并不高”。

      但免费带来的用户规模的迅速扩大,及收费之后用户是否会流失,都是直播星必须跨过的门槛难题;对国内,3.76亿的市场争夺所带来的加密、芯片、机顶盒等直播星上下游三大产业,则是一个新的技术与市场的选择机会。

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